让民族品牌“中国风”更加强大

2021.03.26

今天的中国，“品牌战略”之路已逐渐成为许多企业发展的必由之路。一个民族品牌代表着一个国家相关行业的生产力。“把民族品牌搞上去”，是国家战略也是企业主们的责任和义务。

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唤醒品牌

中国很早就提出"技术引进--融化吸收--自主创新”三段式，欲借“洋为中用”发展民族自主品牌。然而，许多中国品牌急功近利，低水平引进粗放扩张，囫囵吞枣，以致国外品牌横行“通吃”，本土品牌日渐萎缩。

现如今我国经济社会已发展成为世界第二大经济体，但具有国际影响力的“中国品牌”，也常被无形的贴上“廉价劳动力”产出地的标签。虽然我们用廉价的劳动力成本制造商品，但却未能在市场销售价值环节中分得一杯羹。

为此，“中国品牌” 必须在技术能力、管理水平和文化层次乃至整体素质上要有自己的民族自信。只有这样，才能在世界舞台上展露中国品牌的影响力、竞争力和附加值。

唤醒使命

在过去传统观念中，品牌只是与产品和企业紧密联系的。现如今品牌无论从概念和范围都需要进一步深化和扩大，品牌与使命、思想、行动、价值观、文化和个性相连，是植根于心灵深处的符号烙印。

目前中国品牌已经到了中国文化和价值的传播需要深刻认识的重要且关键时期。在新型全球化进程中，中国品牌从参与者逐渐向规则标准制定者发展，中国品牌的介入，对于新型全球化和全球的治理起到积极作用。

品牌破局

第一，完善自身和寻求合作的基础；充分了解、研究全球品牌及其相关的产品和产业。塑造和构建新形象和品牌格局。

第二，讲好中国故事，让品牌文化成为世界上备受欢迎和尊重；中国的每一个省、自治区、直辖市和特别行政区都有自己的地方品牌特色，应积极将其纳入到世界格局和世界框架下。

第三，以新科技助力中国品牌的打造和品牌宣传，推动第四次产业革命的新进程。

“中国风”设计，是新时代下的新潮流

带有东方韵味的设计工艺品早在17到18世纪就在西方世界备受关注和喜爱。无论从纹理、色彩、工艺技法上都对西方美学产生深远影响。敦煌的飞天、丝绸贸易之路、陶瓷的精湛技艺，不单是对“形”的表现，更是对“意”的深度传递，无处不在的影响着中西方，以至于在后来文艺复兴时巴洛克、洛可可艺术中都能看到“中国风”的影子。

近年来，无论从社会和文化、乃国内外，“中国风”在各行业领域都在不断涌现出对中华传统文化元素的深度挖掘和对中华美学精神的演绎。其表现在广告、艺术、游戏、影视动画、礼品设计领域上的更是显著。

民族文化与时代潮流的碰撞，形成强劲的“中国风”设计潮流，古代文化的合理内核与现代社会相结合，让文化贯穿今古，并一脉相承与大众面前。

传统文化 “跨界”成就“中国风”

把传统文化“跨界”参与当代艺术设计、融入现代文化潮流的优秀实践大量涌现，不同于以往，这个中国风有着独特的个性，它有着鲜明的文化自信和主动的设计意识，是在对中华传统文化深度理解和把握后，结合现代设计理念的创新；其更具融合、跨界的特质，自觉运用新理念、新技术、新工艺体现设计之美，逐渐成为新的时尚。

“新文创”成为品牌文化的外化和展现新方式

艺术来源生活，却又高于生活，但“中国风”设计不能满足于新人耳目，最终还是需要回归到生活中去，还要走近大众，结合并且融入当代生活，在新的语境中实现设计功用、激发文化魅力。

“新文创”就是新时代下，以文化IP铸造为核心的文化生产方式。目的也是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。如今网红产品如故宫、敦煌等，既呈现出文物之美，也呈现了文物趣味，不但表现了历史文明和文化的意义，同时也挖掘文创的日常功能实用性价值，真正把艺术回归并落到了生活里。

另外，“中国风”设计也随着时代的发展，科技的进步，市场的变化而与时俱进。如：燃灯科技就是在不断探索和尝试突破文化艺术、数字化、产业化之间的界限，唤醒和链接全国文化源，挖掘和宣传好文化故事，借助科技与产业的力量，探索数字文化时代的更多可能。让大众在更多样化的中国风作品中感受品牌文化与东方设计之美。