企业如何通过设计做好品牌

2020.03.03

企业如何让其品牌被公众所认知? 如何占领公众心智建立企业良好品牌形象?从设计的角度来给大家分享企业如何通过设计做好品牌。

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设计的起源于发展

说到设计不得不谈的就是设计的起源与发展。从人类有了美的意识开始，设计就已经存在并伴随着时代的发展。设计不断致力于社会生活，来自经济的方方面面，设计种类繁多，涉足的领域也众多。设计的功能属性，也随着人们的需求不断变化而变化，无论是古代还是现代，设计最终统一于实用性。为实用性需求服务。

从设计的历史进程来看，它的源头是19世纪中叶，也就是欧美的美术设计，简称平面设计。设计就是在这个时候扩展和沿延伸的。我们平常看到的网络图片，海报以及电子画册，这些都是属于视觉传达系。而视觉传达的术语真正流行起来是二战以后，二战以后人们渴望和平、民主，设计界的大咖就开始希望改变以往的设计服务对象，转而专门为劳苦大众提供设计服务，从而改变他们的生活状况。

与此同时，一些发达的欧美国家，他们在迅速地发展工业技术，从技术层面上来说，没有过多要求，就是简单的几何图形，以功能实用性为主，并首次把经济问题置于设计当中，他们以发展经济的实用性为主，在材料的方面，要打破传统的手工艺。这个时候，企业文化中所谓的“以人为本”才正式被设计师所重视。产品趋向于人性化、诗性化，也就是个性化。随着一些小批量产品的生产，和个性化时代的到来，之后逐渐向艺术化的方向发展，企业在市场中的品牌主张有了个性，之后就围绕着这条思路不断的发展了下去。

好的设计需要传达，设计传达总体起源到现在为止，也就五六十年这样，视觉传达在中国真正的传播时间更短，2012年才被作为学科纳入到艺术设计的分类里。所以说视觉传达设计在我国仍然是处于初期快速发展的阶段。人们常把视觉传达的概念简单地理解成平面设计，其实它的产生是源于平面设计，并依赖于平面设计，但是视觉传达现已超脱了平面设计的本身，在概念、内涵和外延都实现了完全的转变，逐渐形成一种新的技术，新的个体，甚至说视觉传达就是沟通的艺术。

通过视觉符号设计出企业经营者的理念，精神，有效的推广企业及产品的品牌知名度和形象。取个恰如其分的形容，就是互联网让全球成为一个庞大的设计博物馆。它是把品牌设计作品传播给公众的最佳工具。大家感官可以触碰到，联想到的，都离不开设计，其设计本质就是：一切设计为制造，一切设计为销售，一切设计为品牌。简单的定义可以归纳为，谁把什么，向谁传达，最终效果怎么样？这有点像柏拉图哲学的三大命题，说我是谁？我从哪里来？我到哪里去？

在商业中视觉设计的特性更加明显，它是根据某种有目的性的意图或者想法对信息进行分析，总结归纳，后通过一些图片、文字、色彩、造型和一些基本的设计元素进行创作，它是利用视觉媒介，通过人的视觉系统，传导给公众一种可视化的设计。设计是主观形态和表现的手段，表现的就是商品的品牌特征。

设计与品牌的关系

第一，如果说品牌是企业的内在精神，那设计便是企业的外在表现。

视觉识别是最外在、最直接、最具传播力和感染力的设计，一个设计要看它是否具有感动他人的能量，是否顺利传递出品牌背后的信息，而不是单纯看掌握设计软件或工具的熟练度来评估。

第二，品牌为设计作指导，设计的发展推动品牌的发展。

谈到第二种关系指导，我们插一个笑话，网上有一个段子，说有一个甲方公司咨询乙方品牌设计公司问，你们公司做设计用的是什么软件？设计方回答我们用ps比较多。甲方说，你们这不专业啊，人家都用Photoshop，乙方设计就很无奈，回答到，我们有时也用Photoshop，也用Adobe cs系列等，你们想用哪一款？甲方说我们用最高级的。

通过这个案例，我们不难看出，目前市场上很多企业甚至是有些专门做品牌的部门负责人，并没有系统地了解品牌的本质，及品牌建设的整个体系，对品牌视觉传达流程缺乏认知，殊不知Photoshop就是ps的简称。在这种情况下，设计如何被品牌所指导？把产品的本身，把企业本身的核心价值抛之脑后，用简单的给我们设计一个高大上，看着大气时尚等模糊的形容词来概括品牌需求。这就是说 真正的品牌官一定要站在设计的维度上去思考，而真正的设计一定要站在品牌的高度上去执行，这样才能彼此发展和进步。

第三，商业的设计专注于传达信息，给商业带来利润，艺术的设计专注于传达美感和感情，也或者说叫情感。

设计在企业品牌建设中的作用

从设计的起源我们很容易看到，它的本质就是实用性，这种本质与商业有着密切的联系。商业是设计的母体，品牌方供给了设计诞生、发育、成长所需要的一切养分,它的实用性也赖于母体的供给，并在这种环境中发挥积极作用。视觉传达设计从某种意义来说，它就是为商业服务的技术和艺术，它的存在意义全赖于此。

在今天这样一个商业化、商品化的时代里，随着市场经济的发展，能不能在残酷的市场环境中占有一定的优势，企业竞争已经不局限于初创的规模化，以及价格的竞争，而是越来越多希望能够用品牌建设的方式在市场上取得有利的地位，从而求得生存。所以品牌建设，被市场认可、认知，很大程度上赖于视觉传达和设计。

第一，设计为企业品牌提供强有力技术支持。我们常看到的一些平面广告啊，图文处理啊，影像设计等，都是在为设计服务，而从技术流程上看ps、3d、dw属于技术，这种技术的优势，为企业品牌的设计，提供了坚实的技术支撑。

第二，设计为企业品牌建设提供了美学支持。现今企业品牌的功能已不是停留在过去满足公众实用性的基础上，今天的消费者作为商业的市场主体，面对琳琅满目的商品，在所有品牌都能满足实用性的基础上，消费者越来越关注品牌的审美功能。

很鲜明的例子就是我们的服装品牌。消费者除了关注品牌的基础性功能，比如面料，舒适性等以外，他们更加注重的是它的款式、颜色，图案符合不符合自己的审美要求。

也就是说品牌的功能正在消费者的观念里面悄然发生变化，这种微妙的变化，在对品牌的选择上显而易见的，而且这种变化对品牌的建设影响很深。基于消费者对品牌的功能偏好的改变，在消费者以漂不漂亮作为选择品牌的标准下，那么我们的设计就必须要更加重视品牌的审美功能。

第三，设计为企业的品牌提供更高层次的文化内涵。品牌现在越来越具有文化的属性，它除了提供低层次实用性和中层次审美的之外，也越来越注重挖掘品牌的文化内涵。

企业越来越努力的为品牌打造一个品牌文化，并形成一种吸引力，精明的企业经营者，不喜欢用小儿科的剂量来收买消费者，他们明白一种高层次的经营方法，那就是为品牌塑造一种文化的功能。 设计也是随着潮流而动，在这种新的商业竞争法则里面，视觉传达设计师在产品功能完备的前提下更加走向艺术价值，商业价值以及经济价值，要从以人为本的角度出发，把人的感觉，心里的情感放到首位。

视觉传达设计者专业的素养之一就是要在设计中表现出作品的美学意义。这种美学素养的形成需要具备美学的基础，或者要有哲学思想，了解自然社会中人的进化规律，这样设计师才能把文化切入到设计，从给品牌塑造一种文化内涵，形成一种品牌的识别。